Cervinia o Breuil-Cervinia non è un semplice nome ma è un brand, ovvero un marchio, conosciuto da tutti e con un valore, anche economico.
Così quando l’allora amministrazione comunale di Valtournenche decise di cambiare il nome ufficiale della frazione di Valtournenche in “Le Breuil“, due residenti di La Thuile, Claudio Salto e Mauro Collomb, il primo macellaio, il secondo maestro di sci, non ci pensarono due volte ad acquistare il brand.
La richiesta di registrazione del Marchio d’impresa al Ministero competente è datata 6 dicembre 2023, pochi giorni dopo la notizia del cambio di denominazione e del successivo polverone mediatico innescatosi. Sei mesi dopo, il 5 giugno scorso, è arrivato il rilascio dei relativi attestati: Cervinia e Breuil Cervinia appartengono ora per il 70% a Claudio Salto e per il 30% a Mauro Collomb.
Il marchio, che ha validità 10 anni dal deposito della domanda e può essere rinnovato all’infinito ogni 10 anni, è stato registrato per esser tutelato in alcune classi: servizi di pubblicità, marketing e promozione; organizzazione di esposizioni per scopi commerciali o pubblicitari; ricerca di sponsor, promozione di prodotti e servizi attraverso la sponsorizzazione di eventi sportivi gestione amministrativa di alberghi; servizi di formazione sportiva e fitness; organizzazione di esposizioni per scopi culturali ed educativi; servizi culturali, educativi o d’intrattenimento forniti da parchi di divertimento, gallerie d’arte e musei; servizi resi in relazione alla preparazione di cibi o bevande per il consumo servizi per la fornitura di alloggi temporanei, compresi gli hotel.
“E’ stata un’occasione finanziaria” spiega Claudio Salto. “Sono nato a Cervinia e mi giravano le scatole quando ho letto la notizia del cambio di denominazione. Ho pensato che, vista la bomba mediatica, qualcuno avrebbe pensato a registrare il marchio e così l’ho fatto io per primo”.
La volontà dei due Thuileins è di offrire gratuitamente l’utilizzo del marchio al Comune di Valtournenche e ai commercianti.
“Avevamo avvisato il comune il 20 febbraio scorso, ma non abbiamo ricevuto risposta” prosegue Salto, spiegando di aver già in programma tutta una serie di iniziative per vedersi remunerato il marchio registrato. “Se organizziamo ad esempio una Coppa Europa di sci o un concerto internazionale il nome andrà remunerato. Per altre iniziative potremo decidere se cederlo gratuitamente o meno”.
Nel frattempo nel marzo scorso il Consiglio comunale ha approvato una delibera per ritornare alla denominazione Breuil-Cervinia, ma i tempi non sembrano brevi.
“Lo studio sulle denominazioni era datata 2011 e si è arrivati al decreto nel 2023” ricorda il vice sindaco Massimo Chatrian. “Al momento sono in corso le valutazioni con la Regione e il Brel per tornare alla denominazione Breuil-Cervinia. Ci sono dei passaggi fondamentali che si stanno facendo, ma non so quali saranno i tempi necessari”.
L’iniziativa dei due cittadini di La Thuile non preoccupa però il vicesindaco. “Quando ci chiedono un patrocino è sempre il logo del comune di Valtournenche che appare. Abbiamo anche un logo, che da anni portiamo avanti con Zermatt, che è quello del Cervino Ski Paradise. A livello personale non sono assolutamente preoccupato, anche perché un evento con quei nomi non è mai uscito”.
2 risposte
Grande Mauro!
Grande frae sei un mito