In questi giorni si conclude la seconda edizione del Tor des Gèants, competizione di trail running sulle alte vie della Valle d’Aosta. Come lo scorso anno, ci troviamo a parlare della valenza turistica di questa manifestazione. Che ormai sia considerata un caso di successo di promozione mirata di una destinazione e di un prodotto turistico è ormai consolidato; ma la domanda che sorge a questo punto è : “fino a che punto il trail può evolversi ed arrivare ad essere sfruttato come elemento di marketing e promozione?”
La domanda apre una serie di focus in relazione ad eventi come ad esempio il “Winter ecotrail” di Courmayeur , una corsa a piedi in ambiente naturale su neve battuta di 18 km, che si svolge nel mese di dicembre o sull’ ”Ultra Trail du Mont Blanc” che va ad interessare un periodo stagionale totalmente opposto che si colloca tra la fine di agosto e l’inizio di settembre.
Questi sono due di molti esempi che, incluso il Tor des Gèants, forniscono un chiaro esempio di come il brand Valle d’Aosta ne esca rafforzato.
Il prodotto legato al trail running affascina e richiama numerosi appassionati ed agonisti generando un fermento di iniziative che crea un indotto da non sottovalutare. La presenza di sponsor piuttosto importanti, di partners e dell’Amministrazione Regionale valorizza le aree turistiche che investono sugli eventi e genera così una complessiva e sostanziale creazione di valore.
Il valore si genera dall’immagine e dalla comunicazione; il Tor des Géants, infatti, da quest’anno è risultato seguibile in tempo reale tramite internet visto che i concorrenti erano dotati alla partenza di braccialetti elettronici che trasmettevano in tempo reale i risultati on-line.
Sul sito ufficiale, poi, sono tutt’ora presenti i files GPS, il canale di Youtube ha documentato i singoli giorni dell’evento e si è generato un circuito piuttosto rilevante di opinioni ed articoli sulla conclusione della gara.
A livello di marketing turistico, con una visione più ampia, si è preso atto di tutta questa situazione e si sta cercando di promuovere i prodotti turistici che hanno un potenziale reale non solo attraverso manifestazioni ma anche creando associazioni di prodotto solide e durature. Il lavoro centrato su questi aspetti ha portato alla nascita un club di prodotto regionale, il “Club Trekking Valle d’Aosta”, che dovrà costituire il riferimento per il prodotto turistico trekking nella nostra Regione.
A CURA DI TURISMOK
